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據鳳凰網報道，2015年蘋果秋季新品發佈會正在進行。發佈會首先介紹的是蘋果手錶（Apple Watch），庫克表示，蘋果手錶正在幫助人們過上更健康的生活，蘋果手表的客戶滿意度高達97%。蘋果手表主管Jeff Williams稱，蘋果手表目前接受第三方應用，已有10000個手表應用。Facebook Messenger目前已經登錄蘋果手表，同時支持GoPro應用，另外還有一個新的應用叫做AirStrip，主要用於外科醫生。蘋果手表上可以實時顯示病人的心率、血壓等指標，並可以查看病人的日常生活安排，得到最一手和實時的數據。
Williams還宣佈，蘋果和愛馬仕合作，新的蘋果表盤有定制的愛馬仕樣式，有三種皮質表帶材質，新的愛馬仕表帶能夠繞手腕兩圈。蘋果手表還出現了兩種新的顏色，金黃色和玫瑰金色，材質是陽極鋁合金。售價和普通鋁版價格一樣。
新手表將於今天在24個國家發布，同時watch OS 2將於9月16日發布。