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據《日經中文網》報導，9月25日，美國大型品牌諮詢公司Interbrand公佈了在全球開展業務的企業品牌價值排名。在2017年的排行榜中，蘋果(150.55, -1.34, -0.88%)位居榜首，谷歌(920.97, -7.56, -0.81%)排名第二，兩家企業的名次連續5年保持不變。中國民企中排名最靠前的是華為，位列第70位。

　　日本品牌中排名最靠前的是豐田，位居第七，連續14年在汽車品牌中排名第一。

　　調查以海外銷售額比例超過30%的企業為對象，根據財務分析及品牌對消費者的購買意願產生的影響等，將品牌價值換算成金額。從2000年開始，每年製作排行榜。

　　位居榜首的蘋果的品牌價值同比增長3%，為1842億美元。除了針對美國國內尖端生產基地的10億美元規模投資及人工智能（AI）音箱“HomePod”等硬件外，在對話型人工智能“Siri”等軟件開發方面也持續創新，獲得了好評。

　　谷歌的品牌價值同比增長6%，達到1417億美元。谷歌始終保持高超的技術實力，靈活應對市場環境。今後也將通過開展家電產品業務等，繼續強化品牌。

　　此外，Facebook(162.87, -7.67, -4.50%)排名第八位，較2016年的第15位有較大上升。其品牌價值同比大幅增長48%，達到482億美元。 Facebook通過社交網絡服務（SNS）彰顯出品牌的強大之處，在人工智能和虛擬現實（VR）領域也保持著優勢地位。

　　日本企業中排名最靠前的豐田的品牌價值同比減少6%，為503億美元。雖然在北美的銷售增長停滯，但發布概念車以及面向2020年的東京奧運會和殘奧會實施的長期品牌投資等獲得好評。日本企業中排名第二的是本田，排在第20位（品牌價值同比增長3%，為227億美元），其次是日產汽車的品牌“Nissan”，排名第39位（品牌價值同比增長4% ，為115億美元）。

　　排名前100位的品牌總價值較2016年增長4.2%，總額為1.8717萬億美元。日本Interbrand社長並木將仁表示：“充分應對環境變化的品牌排名明顯上升。擁有能持續創新的技術的企業，品牌實力比較強”。

         根據蘋果公司週二向美國證券交易委員會（SEC）提交的文件，該公司在發布新款iPhone之後將發售50億美元新債。

         蘋果稱，此次發售的包括10億美元收益率1.50%、2019年到期的債券，10億美元收益率2.10%、2022年到期的債券，20億美元收益率2.90%、2027年到期的債券，以及10億美元收益率3.75%、2047年到期的債券。

　　高盛、德銀和美銀美林將擔任此次債券發售的承銷商。蘋果6月剛剛發售了10億美元債券，5月發售了70億美元債券。該公司向SEC提交發債文件的兩小時前，剛剛在加州庫比蒂諾的年度大會上發布了新款iPhone。

　　蘋果2012年的債務為零，截至上財季末債務升至近900億美元，用於支付股息和回購股票，而不必支付海外利潤在美國需繳納的35%公司稅。該公司此前發布的財報顯示，截至第三財季末，其現金儲備達到創紀錄的2615億美元，但大部分囤積在美國以外。

美國加州庫比蒂諾，蘋果新總部的喬布斯劇院，開始接待來自全球各地的媒體記者，參加它們的秋季新品發布會。

正如新總部的名字Apple Park一樣，蘋果新總部整個園區相當於一個大公園，綠樹成蔭，建築被綠樹掩蓋其間。

蘋果新總部設計的背後是喬布斯的設想與理念，打造景觀中的工作場所，喬布斯希望新總部體現出加州的自然地貌，展現“將加州帶回庫比蒂諾”的理念。其中部分設計元素來自於斯坦福大學校園。

蘋果新總部園區是一組建築群，其中最突出的就是主體建築，譽為“落在地球的宇宙飛船”環形建築已經有一部分人在裡面上班。不過，整個裝飾工作仍未完工，工人還在繼續工作。

此外，在環形主體建築外面，還有喬布斯劇院、研發樓、健身房、遊客中心等多幢建築。這些建築雖然規模比不上主體建築，但個個都非常有特色。其中研發大樓有2.78萬平方米，健身中心就有9000多平方米，造價7500萬美元。

此外，園區停車場可以容納1.4萬輛車，園區內還提供了1000輛免費自行車。

這次蘋果的新款iPhone發布放在喬布斯劇院發布，這座圓形的地下劇院可以容納1000個座位，以後蘋果完全可以在自己總部開大型發布會。

宇宙飛船

通過無人機空中俯拍的照片，蘋果新總部的主體建築如宇宙飛船，著落在加州聖何塞一處公園裡。

整個建築是巨大的環形，圓環中央是廣場，廣場上有為員工開闢兩英里的健步走和跑步通道，以及果園、草坪和池塘。

整個建築只有四層，佔地面積70.8 萬平方米，建築直徑約1.6公里，可容納 1.2 萬名員工。由於加州是地震活躍地區，這也是蘋果飛船大樓只設計四層的原因之一。

新大樓的頂部完全覆蓋著太陽能面板，這將是全球最大的太陽能面板建築。總部中心的用電基本靠樓頂的電池板就可以自給自足，100%使用可再生能源，這也踐行了蘋果一直以來的環保理念。

美國加州常年陽光充足，尤其是每年4月到10月的旱季，幾乎完全沒有降雨，太陽能面板利用率非常高。此外，飛船大樓的通風設備的採用也減少了中央空調的使用，預計這裡一年四分之三的時間都不需要開空調。

蘋果自身的元素一直是極簡，這個原則用在產品上也用在建築設計上。飛船大樓通體覆蓋著3000片巨大的曲面玻璃幕牆。據悉，這些全球最大的定製曲面玻璃，都是從德國進口的，裡面的木頭都是用楓木。

蘋果新總部2013年完成審批工作，原定在2015年底完工，然後推遲到2016年底，截至目前還要收尾工程，可謂耗時耗力。

據悉，整個項目造價也不斷增加，最後造價高達50億美元，堪稱全球最豪華的辦公園區。其中內部裝修話費了10億美元。

蘋果還曾經在2015年更換了一次施工方，原先的施工方因此損失了8億美元營收。

整個建築從空中俯瞰相當壯觀，不過9月12日當天並不對外開放，因此到場記者都站在喬布斯劇院門口高處，眺望一下“宇宙飛船”，裡面佈局如何無法知曉。

喬布斯劇院

通體透明的喬布斯劇院一開門迎客，就受到好評。

喬布斯劇院宛如一個大飛碟，乳白色的地面與周邊的透明玻璃幕牆渾然一體，地面同時又有兩個通往地下劇院的通道，頗具藝術感。

底下的禮堂擁有1000個座位，棕黃色的真皮座椅，據稱每個造價高達1.4萬美元。

今年2月24日是蘋果創始人史蒂夫·喬布斯62歲的生辰，蘋果把劇院命名為喬布斯劇院，是為了紀念喬布斯對蘋果以及對世界的持久影響。

這次iPhone發布會也是放在喬布斯劇院舉行，也十分具有紀念意義。正是2007年蘋果推出首款iPhone，開啟了全球智能手機新時代，十年來智能手機迎來高速發展期。

喬布斯劇院位於 Apple Park 整個園區的製高點，可以俯瞰一下園區整體景觀。

蘋果之前的發布會都選擇社會場所，有了新園區尤其是有用了可以容納1000人的喬布斯劇院後，以後蘋果發布會選擇自己劇院的可能性大增。不過像全球開發者大會這麼大體量的會議，放在自家劇院顯然裝不下。

來源：澎湃新聞