［星島綜合報道］最近，人們開始關注運動員、新聞發布會和高知名度體育賽事的主要贊助商之間的關係。
就在法國網球公開賽開始前不久，大坂直美(Naomi Osaka)宣布，她將在比賽期間放棄出席新聞發布會的義務。主辦機構迅速作出回應，一如所料地對她處以罰款，但隨後更與其他大滿貫賽會協調，威脅稱如果她不履行媒體義務，將取消她參賽資格。這一威脅似乎很嚴重，促使大坂直美退出了法網，但此事同時也指出了，轉播合作伙伴作爲體育產業收入驅動因素的根本重要性。
即將到來的東京奧運會將不會有觀衆。不過，轉播權收入佔國際奧委會(IOC)收入的近75%。這一數字有助於解釋爲什麼儘管主辦國因疫情宣布進入緊急狀態，奧運會仍如期舉行。
在最近的歐洲國家盃足球賽上，C朗拿度(Cristiano Ronaldo)對可口可樂(Coca-Cola)的舉動引起了關注。作爲主要贊助商的可口可樂，在運動員參加新聞發布會時明顯地擺在他們面前。C朗移走可口可樂瓶子，令它離開了視線範圍，並說水是更好的飲用選擇。
此後不久，保羅普巴（Paul Pogba）也做出了類似的舉動，在新聞發布會上移開了另一個主要贊助商喜力的啤酒瓶。普巴不喝酒，這反映了他的穆斯林信仰。顯然，他不想和啤酒品牌有任何聯繫。
即將到來的奧運會，包括可口可樂和陶氏化學公司作爲全球合作伙伴。陶氏化學在越戰期間曾生產過化學武器。奧林匹克的理想包括友誼和尊重，目的是通過促進體育、文化和教育，建設一個更美好的世界。
奧運品牌在全球範圍內推廣的人性化形象，是贊助商所希望擁有的特質。然而，國際奧委會願意與某些公司合作追求人性引發了一些爭議。
與體育產業的組織者一樣，運動員也面臨着與哪些品牌保持合作關係的道德考量。此前，加拿大花樣滑冰運動員陳偉群(Patrick Chan)等知名奧運選手曾因代言麥當勞(McDonald’s)等不健康食品而受到批評。一家菸草公司是1980年在普萊西德湖舉行的冬季奧運會的官方贊助商，爲許多參與者提供了一個奇怪的連繫。
此外，贊助無處不在，導致參賽運動員爲體育產業合作伙伴的直接競爭對手品牌代言。代言百事公司生產的佳得樂的運動員將非常不願意與可口可樂的產品聯繫在一起。
最後，國際奧委會對仍在舉辦的奧運會的堅定姿態——儘管大多數日本公民表示應該取消奧運會——並不意味着這是一場尊重同情和善意的活動。
圖片：Getty Images
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