［星島綜合報道］互聯網的元宇宙願景還遠未實現，但從法拉利(Ferrari)到耐克(Nike)等品牌已經紛紛湧入，嘗試建立受衆羣體，部分原因是擔心錯失機會。
圍繞虛擬商品的喧囂，正值人們狂熱地預測，元宇宙——互聯網的虛擬現實版本——將最終取代當今的網絡。
但有些虛擬世界，例如《堡壘之夜》（Fortnite）和《Minecraf》遊戲，基至Roblox平台，已經開始運營了。
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虛擬運動鞋應用程式Aglet的創始人馬林斯(Ryan Mullins)表示:「我認爲這主要是一個實驗。如果結果證明我們賺了或類似的東西……很好，但我認爲很多(公司)都在思考『創新、破壞或者死亡』的問題，」他補充道，呼應了硅谷有時殘酷進化的精神。
時尚一直走在最前沿，Minecraft中有優衣庫(Uniqlo)的數碼服裝系列，《堡壘之夜》中有巴黎世家(Balenciaga)的服裝和運動鞋系列。
設計師們也正在進入NFTs的新領域——非同質化代幣，即獨特的數碼物件，如圖畫或動畫。
這對品牌來說是一個巨大的機遇，它們將早早進入市場，並能夠建立持久的存在感……」《Roblox》合作副總裁Christina Wootton表示。
在萬聖節假期期間，墨西哥快餐連鎖店Chipotle在《Roblox》上開了一家虛擬的臨時餐廳，這是第一家此類餐廳。該品牌提供優惠券，可以在現實生活中的餐廳獲得免費的墨西哥捲餅，還提供虛擬服裝來裝扮自己的化身，並進行尋寶活動。
今年7月，法拉利推出了一款296 GTB新車型的複製品，該車型要到2022年才能在現實世界中使用，但可以在遊戲中使用。
耐克已經在《Roblox》上開設了一個虛擬展示廳Nikeland，並宣布它已經收購了數碼運動鞋公司RTFKT。對於那些主要存在於實體世界的公司來說，元宇宙的概念首先是一個巨大的實驗室，可以直接吸引廣告商所看重的年輕羣體。
Aglet的馬林斯表示：「如果它繼續存在下去，就會帶來收入，但我們希望確保我們的品牌可以早著先機。」
作爲《Roblox》的第一家餐廳，Chipotle表示，它看到了未來「直接推動銷售的機會」。元宇宙也是豐富的數據，提供了對產品感知的寶貴見解，即使它還不存在於現實世界中。
爲了完全控制品牌引入的環境，路易威登(Louis Vuitton)等一些公司創建了自己的元宇宙。爲了慶祝創立200周年，該品牌於8月發佈了Louis the Game，其中包括數碼藝術先驅Beeple尋找NFT的活動。
然而，由於目前還沒有統一的平台，用戶不能攜帶在《Roblox》上購買的Gucci包包去玩其他遊戲，如《沙盒》或《動物之森》。
這是朱克伯格(Mark Zuckerberg)的首要任務之一，他領導着Facebook的母公司。去年10月，該公司被重新命名爲Meta，標誌着該平台的元轉型。
顧問Cathy Hackl表示，自從這家全球領先的社交網絡公布了自己的雄心壯志後，「事情的發展速度進一步加快了。許多品牌都曾聯繫過她，尋求元宇宙的建議。而儘管不是每個品牌都需要跳入元宇宙。但至少要熟悉元世界。」
圖片：路透社
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