這些有美國特色的餐廳倒楣了 但它們都是百分百加拿大企業！

【星島綜合報道】加拿大與美國的關稅戰讓許多有美國色彩名字的本土加拿大公司感到困擾，希望消費者記住他們是道地加拿大品牌。

例如 Boston Pizza, New York Fries, Montana’s, California Sandwiches and The Great American Backrub 等餐廳的品牌都有美國味，會讓人誤以為它們是美國企業，但它們其實都是加拿大品牌。

總部位於安省旺市的紐約炸薯條公司營銷高級總監貝倫斯坦 (Alyssa Berenstein) 坦言有困擾。「我們必須回答一些消費者的問題，他們可能理解、也可能不理解我們是一個百分百的加拿大品牌。」

這項宣傳工作由許多在美國註冊的加拿大公司啟動，他們發現美國總統特朗普發起的關稅戰正在考驗消費者對其品牌所有權的了解。

在 The Great American Backrub 位於多倫多的兩家門市，愛國主義的體現就是透過宣傳標誌來表明這家店是加拿大企業。

老闆拉拉尼說，他的按摩院生意大約 25 年前從作為一家美國公司的特許經營權開始的，但後來特許經營商倒閉了，所以 20 年來他都自主擁有公司，但沒有想過改名字。

他最近將該公司的網站改名為「The Backrub」，堅稱這是品牌「實驗」，與特朗普或顧客困惑無關，而且不會擴展到商店實體。因為如果要改名字，所有的行銷品都要換，至少要花一萬多元。

波士頓披薩 (Boston Pizza) 也沒有因為其美國名字而受到打擊。行銷副總裁卡瓦萊茨基 (James Kawalecki) 表示「大多數加拿大人都知道我們是加拿大公司，我們並沒有看到對業務產生負面影響。但我們確實同情其他人，因為情況並不總是這樣的。」

這家披薩連鎖店由希臘水手 Gus Agioritis 於 1964 年在愛蒙頓創立，他當時想去波士頓旅遊，但卻以波士頓的名字先命名了一家餐廳。

近年來，由於加拿大皇家騎警特雷利文 (Jim Treliving) 在「龍穴」節目中的露面，這家連鎖店的歷史變得更加出名，特雷利文於 1968 年開設了第一家波士頓披薩 (Boston Pizza) 特許經營店，並開創了該公司的現代成功。

卡瓦萊茨基稱讚了最近播出的「這一小時有 22 分鐘」小品，該小品介紹瞭如何購買加拿大產品以及在 COVID-19 大流行期間支持本地企業的舉措，消除了有關該品牌起源的任何誤解。

多倫多廣告公司 Nourish Food Marketing 總裁 Jo-Ann McArthur 表示，分享公司的故事始終很重要，但在當今時代，分享公司的故事變得更加重要，因為購物者希望支持國內品牌，而美國公司則強調與加拿大的聯繫以保持銷售。

 

她表示，對於擁有美國名字的加拿大公司來說，最好的策略是巧妙的行銷，而不是草率而昂貴的更名，因為這樣會抹去品牌知名度。

 

紐約炸薯條 (New York Fries) 是一家加拿大企業，由一位安大略省的企業家在 20 世紀 80 年代將這家炸薯條店的理念從紐約南街海港移植過來，同時也是 Recipe Unlimited 旗下企業，依靠新的營銷手段來凸顯其歷史。

公司網站首頁大大地寫著「別看名字，我們是百分百加拿大企業。」

v01