據巴士的報報道，蘋果今年發售的iPhone 6s及6s Plus銷情未如理想，一眾經驗炒家都大失預算，紛紛止蝕離場。有傳蘋果為了保住銷量年年創新高的美名，將一改每年9月發表新機慣例，提早推出iPhone 7炒熱銷售氣氛。
過去4年，蘋果都選擇於9月推出新iPhone，有外國傳媒報道指，蘋果來年可能一改傳統，將提早到夏天發布iPhone 7，機身外觀亦將有全新設計，以避免出現iPhone 6s在產品周期近結束時，銷量急勢下滑的情況，並釋除投資者對產品的憂慮。
網上一直流傳不少iPhone 7的設計圖，其中，有台灣傳媒報道，指新款iPhone因開發程序有誤，融合Home鍵和螢幕的「Touch and Display driver integration」方案仍未能實現。
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