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這些有美國特色的餐廳倒楣了 但它們都是百分百加拿大企業！

【星島綜合報道】加拿大與美國的關稅戰讓許多有美國色彩名字的本土加拿大公司感到困擾，希望消費者記住他們是道地加拿大品牌。

例如 Boston Pizza, New York Fries, Montana’s, California Sandwiches and The Great American Backrub 等餐廳的品牌都有美國味，會讓人誤以為它們是美國企業，但它們其實都是加拿大品牌。

總部位於安省旺市的紐約炸薯條公司營銷高級總監貝倫斯坦 (Alyssa Berenstein) 坦言有困擾。「我們必須回答一些消費者的問題，他們可能理解、也可能不理解我們是一個百分百的加拿大品牌。」

這項宣傳工作由許多在美國註冊的加拿大公司啟動，他們發現美國總統特朗普發起的關稅戰正在考驗消費者對其品牌所有權的了解。

在 The Great American Backrub 位於多倫多的兩家門市，愛國主義的體現就是透過宣傳標誌來表明這家店是加拿大企業。

老闆拉拉尼說，他的按摩院生意大約 25 年前從作為一家美國公司的特許經營權開始的，但後來特許經營商倒閉了，所以 20 年來他都自主擁有公司，但沒有想過改名字。

他最近將該公司的網站改名為「The Backrub」，堅稱這是品牌「實驗」，與特朗普或顧客困惑無關，而且不會擴展到商店實體。因為如果要改名字，所有的行銷品都要換，至少要花一萬多元。

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波士頓披薩 (Boston Pizza) 也沒有因為其美國名字而受到打擊。行銷副總裁卡瓦萊茨基 (James Kawalecki) 表示「大多數加拿大人都知道我們是加拿大公司，我們並沒有看到對業務產生負面影響。但我們確實同情其他人，因為情況並不總是這樣的。」

這家披薩連鎖店由希臘水手 Gus Agioritis 於 1964 年在愛蒙頓創立，他當時想去波士頓旅遊，但卻以波士頓的名字先命名了一家餐廳。

近年來，由於加拿大皇家騎警特雷利文 (Jim Treliving) 在「龍穴」節目中的露面，這家連鎖店的歷史變得更加出名，特雷利文於 1968 年開設了第一家波士頓披薩 (Boston Pizza) 特許經營店，並開創了該公司的現代成功。

卡瓦萊茨基稱讚了最近播出的「這一小時有 22 分鐘」小品，該小品介紹瞭如何購買加拿大產品以及在 COVID-19 大流行期間支持本地企業的舉措，消除了有關該品牌起源的任何誤解。

多倫多廣告公司 Nourish Food Marketing 總裁 Jo-Ann McArthur 表示，分享公司的故事始終很重要，但在當今時代，分享公司的故事變得更加重要，因為購物者希望支持國內品牌，而美國公司則強調與加拿大的聯繫以保持銷售。

 

她表示，對於擁有美國名字的加拿大公司來說，最好的策略是巧妙的行銷，而不是草率而昂貴的更名，因為這樣會抹去品牌知名度。

 

紐約炸薯條 (New York Fries) 是一家加拿大企業，由一位安大略省的企業家在 20 世紀 80 年代將這家炸薯條店的理念從紐約南街海港移植過來，同時也是 Recipe Unlimited 旗下企業，依靠新的營銷手段來凸顯其歷史。

公司網站首頁大大地寫著「別看名字，我們是百分百加拿大企業。」

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貴的球鞋一定比較好嗎？測試結果：不一定

(CBC買了11雙價位不等的鞋子進行性能測試。)

大型球鞋廠商如愛迪達(Adidas)、耐吉(Nike)、Under Armour等總愛標榜其球鞋設計、材質和性能之獨特性，所以售價從100元至數百元不等，但價錢真的和品質成正比嗎？根據CBC的調查發現，恐怕不一定。

CBC報道提到，加拿大人每年花球鞋的消費金額高達1億元。為了驗證價格和性能之間的關係，記者從三個主要的品牌 – 愛迪達、耐吉和Under Armour 購買了11雙鞋，價格在80至240元之間，分屬低中高價位。

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卡加利大學的生物力學研究小組Sport Insight對這些籃球鞋進行了四個關鍵因素的測試：牽引力，能量返回，緩衝剛度和前腳彎曲剛度。

Sport Insight總裁史帝芬深(Darren Stefanyshyn)表示：「這些關鍵因素和機械性能與身體損傷方面都有關聯，如此可瞭解鞋子發揮的作用程度。」

結果顯示，價格和性能不完全一致；事實上，其中一款最便宜的鞋子是整體表現最強的鞋子之一。

各大廠商都有自己或委託的實驗室來研究鞋子性能。從小熱愛籃球的迪爾(Dave Deer)一直相信鞋子貴是有道理的，較可以防止遭到運動傷害。「一雙兩百多元的鞋子內是包含了技術和科學性的。」例如他的首選鞋是標價240元的愛迪達N3XT L3V3L鞋款。

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(迪爾的首選鞋是標價240元的愛迪達N3XT L3V3L鞋款。)

經由Sport Insight的廣泛測試後，發現有5個鞋款的表現優於其他鞋款：

1. 耐吉 LeBron 16（$ 240）。
2. 愛迪達 Harden Vol 3（$ 200）。
3. 耐吉 Jorden Why not？ Zer0.2（$ 170）。
4. 愛迪達 Dame 5（$ 165）。
5. 愛迪達 Pro Spark 2018（$ 95）。

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(Adidas Pro Spark 2018 標價95元，但性能比擊敗許多高檔鞋子。)

Adidas Pro Spark 2018是一款設計簡單的鞋，但它在牽引力、後腳能量返回和前腳緩衝剛度上的性能都比其他更貴的鞋子好。

Sport Insight項目經理汪諾普(Bill Wannop)說；「購買最昂貴的鞋子並不意味著它會在所有的機械性能上都表現出色。」

耐克LeBron 16（240元）和愛迪達的N3XT L3V3L（240元）是測試組中最昂貴的籃球鞋。但耐吉LeBron 16在能量返回和緩衝剛度方面的表現都很優秀。至於愛迪達的N3XT L3V3L 未能躋身前五名，它僅在後腳緩衝剛度方面表現突出，這通常與舒適性相關。

多倫多營銷專家沈亞(Avni Shah)說，公司品牌常會提到某款鞋子的材質是最新科技，是太空領域中使用的材料等，而高檔鞋款還會包裝成整個套件，例如有特殊展示盒和說明書等。但羊毛出在羊身上，別忘了高額的運動員代言費都是其中一部分，消費者需要買單的。

對於這項研究結果，耐吉說：「我們的定價包括多種因素，如：材料成本、製造成本和產品銷售等。」另外兩家未有回應。

酷愛籃球的迪爾也改變了態度，他說，古諺云：「不要憑封面就判斷書的內容。」顯然，挑選球鞋也不能只看價錢。

圖：CBC

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安全別針？ 不！它是售價665元的耳環

這可不是一般的安全別針，這是法國高檔名牌Balenciagas 推出的新款耳環。它價值不斐，網上售價665元。

這款耳環率先在ModeSens.com時尚網站上發表，其後引發熱議，不少網友搖頭嘲諷。「每個人的產品創意都耗盡了嗎？這是真的嗎？商店裡隨便買個安全別針也不超過5元。」「很多年前洛杉磯就有人拿安全別針當耳環。設計師的腦袋都空了。」

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這款名為“ Safety XL耳環”長度不詳，純銀製造，上面刻有Balenciaga徽標。

這不是該品牌第一次被網友揶揄，2017年該品牌推出一個價值3,170元的超大藍色包，和 1元 IKEA 購物袋非常類似。

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(左：Balenciaga 提包。   右：IKEA 購物袋。)

長期以來，該品牌一直被認為是業內的「原始挑釁者」，是前衛時尚的領導者。克里斯汀·迪奧（Christian Dior）曾說過：「高級服飾界就像是一支由 Balenciagas 指揮的樂團。」休伯特·紀梵希（Hubert de Givenchy）曾表示，Balenciagas 教會他很多東西，甚至超越聖經給予他的指導。

面對網路上複雜的情感，在ModeSens.com對產品的描述似乎就是很好的回應：「 Balenciaga是時尚行業的先驅，其產品提供了顛覆性和開創性的風格。 這些Safety XL 耳環彰顯了這一傳統。」

網上圖片

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梅根王妃鍾情於它 這品牌為什麼這麼火？

受網購影響，不少知名服飾品牌紛紛關閉門市，例如Gap、Guess的零售業績都很慘澹，但總部位於溫哥華的加拿大服飾品牌 Aritzia 卻異軍突起，已連續6個季度達到兩位數字的收入增長，本年度將在美國大舉擴店，丹佛、休斯頓、奧斯汀等城市都將可看到Aritzia的門市。

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Aritzia市值22億元，其實體店和網絡銷售一樣長紅。行政總裁希爾(Brian Hill)表示：「Aritzia目前有92間門市，其中三分之一在美國，而美國的銷售業績特別強勁，例如在曼哈頓地標 – 哈德遜廣場(Hudsons Yards)開立的店面業績很好。公司會開設更多實體店面來引進新客戶，從而帶來更高的網路銷售量。」

公司將自己定位為一個「日常奢侈品牌」，門市設計有高檔品味，但服飾價格卻不特別昂貴，吸引了不少名人青睞。最著名的就是英國梅根王妃，她多次穿國Aritzia的服飾亮相，立刻在社交媒體上引發關注，引發購買風潮。

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(梅根穿著Aritzia外套。)

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(這件棗紅色Aritzia連身裙，梅根一穿，瞬間缺貨。)

加美市場打好良好基礎後，Aritizia將進軍中國，希爾稱，2021年中國可能超過美國成為全球最大零售市場，所以公司將搶占中國商機。

Aritizia在1984年由希爾創立，2016年股票公開上市。希爾家族擁有百年歷史的Hills of Kerrisdale服飾公司。

網上圖片

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全球品牌價值榜：蘋果居首無懸念 中企最高是華為

據《日經中文網》報導，9月25日，美國大型品牌諮詢公司Interbrand公佈了在全球開展業務的企業品牌價值排名。在2017年的排行榜中，蘋果(150.55, -1.34, -0.88%)位居榜首，谷歌(920.97, -7.56, -0.81%)排名第二，兩家企業的名次連續5年保持不變。中國民企中排名最靠前的是華為，位列第70位。

　　日本品牌中排名最靠前的是豐田，位居第七，連續14年在汽車品牌中排名第一。

　　調查以海外銷售額比例超過30%的企業為對象，根據財務分析及品牌對消費者的購買意願產生的影響等，將品牌價值換算成金額。從2000年開始，每年製作排行榜。

　　位居榜首的蘋果的品牌價值同比增長3%，為1842億美元。除了針對美國國內尖端生產基地的10億美元規模投資及人工智能（AI）音箱“HomePod”等硬件外，在對話型人工智能“Siri”等軟件開發方面也持續創新，獲得了好評。

　　谷歌的品牌價值同比增長6%，達到1417億美元。谷歌始終保持高超的技術實力，靈活應對市場環境。今後也將通過開展家電產品業務等，繼續強化品牌。

　　此外，Facebook(162.87, -7.67, -4.50%)排名第八位，較2016年的第15位有較大上升。其品牌價值同比大幅增長48%，達到482億美元。 Facebook通過社交網絡服務（SNS）彰顯出品牌的強大之處，在人工智能和虛擬現實（VR）領域也保持著優勢地位。

　　日本企業中排名最靠前的豐田的品牌價值同比減少6%，為503億美元。雖然在北美的銷售增長停滯，但發布概念車以及面向2020年的東京奧運會和殘奧會實施的長期品牌投資等獲得好評。日本企業中排名第二的是本田，排在第20位（品牌價值同比增長3%，為227億美元），其次是日產汽車的品牌“Nissan”，排名第39位（品牌價值同比增長4% ，為115億美元）。

　　排名前100位的品牌總價值較2016年增長4.2%，總額為1.8717萬億美元。日本Interbrand社長並木將仁表示：“充分應對環境變化的品牌排名明顯上升。擁有能持續創新的技術的企業，品牌實力比較強”。